发布日期：2024-09-06 20:16 点击次数：188
1件穿了20年一路向西，新中产们爱的照旧它
“穿上就像读过书的神志。”
当作暗藏、低调的中产标记，曾几何时，Ralph Lauren的POLO衫和衬衣是精英中年东说念主的标配。
如今，跟着老钱风的流行，它也受到年青东说念主追捧。
Ralph Lauren 2024秋冬系列
在小某书上搜索“拉夫劳伦”，有5.9亿次浏览，爱好者们称我方为“拉夫劳伦女孩”。
这种景仰带来了实打实的答复。本年第一季度， Ralph Lauren 在中国商场的销售额从疫情前的约 3.5% 增长到 8%，竣事高个位数增长，系数这个词亚洲地区的收入齐被带动增长4%。
在破钞疲软确当下，这可以说是一个荒谬可以的成绩。
色狗那么到底是什么样的魅力，让这群年青东说念主如斯酣醉这个老牌轻奢？
01
内敛而致密的娴雅
新中产女孩的追捧
好多东说念主熟知的第一个“拉夫劳伦女孩”，一定是好意思剧《至好记》里的瑞秋。隆重持重又不艰巨的娴雅，即使20年昔日也不会过期。
如今放眼海表里，年青名东说念主依然纷繁拜倒在Ralph Lauren的真挚衫下。
跳水女王郭晶晶就可爱穿Ralph Lauren，前卫但不张扬，突显出精英质感。
韩国女明星郑秀晶是身膂力行的品牌代言东说念主，无论是私服照旧上红毯齐是必穿，数次被夸大气和优雅。
还有Z世代女明星Zendaya，新片宣传技能一稔伶仃1992 年春夏系列A字连衣裙，复刻了90年代超模 Cindy Crawford的经典造型。
在国内，也有一批“拉夫劳伦女孩”。
与年青女孩间流行的辣妹作风迥异，她们更倾向于选拔Ralph Lauren来打造平常通勤或校园穿搭。
办公室的共事小白是诚挚粉丝，不但给我方买，还给老公、孩子买。在她看来，品牌胜在细节。
她常穿的修身款衬衫，天然造型浅薄然则配色丰富，穿上并不只调。尤其是色调变换的logo，和衬衫造成粉蓝撞色，于隐微处体现品位。
在好意思高上学的Bell平常确切每件齐是，神气很浅薄，即是黑灰白。
毛衣、衬衫、Polo衫，三件内部取两件换着搭来搭去，“裤子歪邪穿穿齐很合理”。浅薄的搭配，反而愈发映衬出她的气质。
©Bell8$
有女孩在社媒上共享我方长达三年的代购念念路：“黑五最低廉，千万不要双十一买。最火的‘五粒扣’再低也低不哪去，价钱合适就可以起首。”这条帖子被高出2.6万东说念主储藏，比点赞东说念主数还多。
然则有两件事要注重：“弧线过于丰润的可能不合适穿，会显胖。”
为了显现胸口的XXX标志，有东说念主特意出教程：“头发相同要放后头，这神志衣服才没白买。”
©叫我judy月
这两年前卫的举座趋势越来越保守，年青女性初始追求那些不张扬、看重质感和细节的衣饰，“把钱花在刀刃上”。
而从简低调的Ralph Lauren成为世界的首选，“里子柔顺眼齐要有”，这是一种更为内敛而致密的前卫立场。
02
他从来不会扔掉旧衣服
等着年青东说念主来加入
“时装是社会地位的身份抒发。”
Ralph Lauren大概大火，也成绩于与频年来多样流行风潮的契合。大热的“老钱风”和“畅透风”背后齐有它的身影。
“老钱风”源于英语“old money”一词，代表着对泰西精湛阶级穿搭的师法。在国内搪塞媒体上，这一话题的商酌量高出10亿。
在描摹闻东说念主生计的好意思国影视剧《领受之战》和《了不得的盖茨比》中，主东说念主公们无论是在衣饰选拔照旧手提包搭配上，齐遍地可见Ralph Lauren的标志性身影。
简单的剪裁、浪掷的面料、含蓄的色调，精确捕捉了“老钱”们穿搭的精髓。
一张章小蕙36年前的相片被反复传阅，1988年刚回香港的她一稔一件白色Ralph Lauren男士衬衫，她说这是她回港时最爱买的品牌。
有伙计夸她眼神好，买这件显瘦，她却说：“我不可爱显瘦，我就爱衣服底本的神志。”
那股由内向外散漫的马虎感，恰是这种穿搭作风的精妙之处。
对于服装的严谨立场接续到方方面面。
也曾在Ralph Lauren内厚爱视觉责任的三土，咫尺回忆起来齐感到震荡。
“Ralph所贩卖的其实是他我方的生计款式和好意思学尺度，而不是某一件单纯的产品。他的生计立场不像传统的生意品牌，不会刻意宣传我方什么作念工、什么面料，而是很牢固地作念产品。”
©刘振亚
“门店内系数说念具，包括一个花瓶齐是确实古董，系数汽车、产物齐是特意汇集的原版，用来装店内摆列品的仓库和放衣服的仓库相同大。这是我在其他服装品牌那儿十足没见到过的。”
©刘振亚
早在参预品牌责任前，三土即是资深粉丝，况兼跟着岁月增长越来越酣醉。
本色上，他从来不会诧异于它为何重获年青东说念主迎接。
“在一篇对于独创东说念主的报说念中，我了解到他对于旧衣物、产物乃至汽车齐怀有一种深厚的情谊，从不松开丢弃它们。”
“这亦然为什么新的风潮到来，Ralph Lauren仍然能占据主导。它的流行并非一时兴起，而是历经岁月千里淀与检修，早已准备好招待年青一代的加入。”
03
致密畅透风
和温网深度绑定
为Ralph Lauren注入活力的，还有频年流行的畅通作风。
巴黎奥运会技能，好意思国代表团一稔Ralph Lauren完成开幕式。经典的制服款式，舟师蓝外衣搭配红白条纹的领口，是正统“常春藤”范儿。
高尔夫球场上，也有它的身影。
天然接头最紧密的，照旧被称为“第一老钱风畅通”的网球。
Goole Trends骄贵，Tenniscore（网球风）和Tenniskirt（网球裙）两个关节词的搜索量齐在本年达到顶峰，而Ralph Lauren成为最大受益者之一。
它早就和网球最热切的赛事温网深度绑定，十九年的互助，温网不雅赛还是演变为一场“怎么穿好‘劳’”的大比拼。
本年Zendaya在温网球不雅赛技能就一稔Ralph Lauren西装。阐明分析平台Launchmetrics的数据，她为该品牌创造了约360万好意思元的媒体价值，罕见一众明星。
就连邓超一家去看温网，亦然全套的“劳”。
奥运会上邓钦文夺冠，掀翻新一轮国内中产的“网球热”，可以猜想，畴昔将有越来越多的东说念主加入到Ralph Lauren的行列中，成为其诚挚拥趸。
04
实用、倨傲与审好意思兼顾
逆势而上的Ralph Lauren
现代社会，中产年青东说念主正迟缓成为前卫破钞的主力军，他们追求的不只是是品牌的名气，更是品牌所代表的生计款式和价值不雅。
自称“有点小钱的” 中女菠菜，在她的衣柜里一件百搭的Ralph Lauren永恒必不成少。
有一次她看上一件很贵的亚麻衬衣，夷犹良久，但最终照旧买下。“一年可以穿四季，穿的频次高了，单次价钱就低了。”
在她的看来，买衣服最热切的是“实用、倨傲与审好意思兼顾”。至于那些不好伺候的蕾丝、刺绣、不忽闪洗的精贵奢牌，还是超出了倨傲区。
©菠菜
搪塞媒体上，中国女性储藏最多的Ralph Lauren穿搭来自各类韩国博主，“韩国东说念主有多会穿拉夫劳伦”的话题浏览量达到463万。
她们总能翻出色调最罕见的那一批，与流行前卫会聚，看起来赋闲又随心。
领有高出20万粉丝的博主de_emd确切在我方的每一个视频里齐穿RL的单品，同款不同色的T恤、圆领麻花毛衣、套头开衫……
领有12万粉丝的soryounga能老成地用多样经典款毛背心和真挚短袖搭配出一套套让东说念主向往的通勤穿搭。
年青东说念主渴慕在劳作的责任之余，保握一份优雅。而Ralph Lauren “轻奢”的定位，碰劲迎合了中产们的破钞才气与审好意思尺度。
他们既不肯意选拔过于各人化的品牌，又不肯盲目追求奋斗的挥霍，高性价比就成为了他们的空想选拔。
昔日半年，挥霍举座走向衰颓，但Ralph Lauren的股价反倒飞腾了36.95%。
《金融时报》对此讲明得直白：“Ralph Lauren，don't go changing.”
以不变一路向西，应万变。这即是永不外时的国法。
