发布日期：2025-03-20 02:30 点击次数：154
新华社北京2月18日电 题：哪吒IP引爆文创市集一路向西
新华社记者王雨萧、董小红
哪吒正在创造历史！不单是是《哪吒2》电影票房屡翻新高，跟着电影热度捏续攀升，其左近文创产物也掀翻耗尽激越，线上线下可谓一“吒”难求。
文创市集刮起“哪吒旋风”
“哪吒手办什么时候能补货？要等多久？”2月17日，在北京西单大悦城泡泡玛特门店内，记者看到不少耗尽者商量哪吒系列手办的到货时刻。门店责任主谈主员先容，哪吒系列联名产物一上市就马上售罄，近期每天齐有几十东谈主登记预约购买。
“买不到，根蒂买不到”“你的吒儿正在坐蓐线上火速赶来”……从网友的簸弄中不出丑出哪吒文创产物的火爆进程。
记者了解到，泡泡玛特于1月30日在线上旗舰店发售《哪吒2》“天生羁绊系列”手办盲盒以来，平均每天跨越2万东谈主在线搜索，上线仅8天销售额马上破千万元，号称“一盒难求”。
除了盲盒产物，《哪吒2》电影保藏卡、剧情胶片卡等左近也销售火爆。一些取得官方授权的线上旗舰店上新《哪吒2》左近卡牌，仅一周时刻便卖出跨越70万张，累计成交额突破百万元。在一些电影院内，“哪吒骑飞天猪”造型的爆米花桶成为爆款，上市仅两三天就卖断货。
一路向西
2月14日晚，在北京市海淀区的UME外洋影城(华星店)，家长带着孩子挑选电影挂念品。新华社记者才扬 摄
从火爆银幕到货架售空，《哪吒2》的“溢出”效应全标的傲气。在京东平台，《敖丙传》《哪吒·三界旧事》原创绘本等文籍热销，1月29日至2月11日成交额环比上映前增长超40倍。在黄金饰品市集，“哪吒吊坠”“哪吒乾坤圈手镯”“混天绫限制”等金饰热度马上攀升，受到耗尽者迎接。
大型游戏在线玩影视IP激活产业“春水”
走进湖南湘潭详尽保税区，一家玩物制造有限公司坐蓐车间一片火热，工东谈主们正将一个个“魔童哪吒”塑胶玩偶加工成形。
“春节假期还没截至就复工了，每天像构兵一样，满负荷进行坐蓐。”公司董事长助理杨振麟先容，当今坐蓐线每天可坐蓐超30万个盲盒。跟着《哪吒2》电影爆火，剧情中的石矶娘娘、申公豹、申小豹等变装产物也在加紧贪图坐蓐，预测4至5月连续推出全新形象。
2月8日，在位于湘潭详尽保税区的湖南桑尼森迪玩物制造有限公司，工东谈主在拼装“敖丙”手办。新华社记者陈想汗 摄
哪吒文创爆火的背后，是连年来影视IP对产业的高大撬动效应。
《甄嬛传》系列盲盒走俏市集、瑞幸咖啡推出《封神第二部：战火西岐》联名套餐受到耗尽者怜爱、《流浪地球2》官方授权的多款模子左近众筹技俩总销售额破亿元……从单一领域运行到多链价值修复，越来越多的优秀IP联动企业修复高质地生息商品，以IP热度激活产业动能。
字据中信证券研报预测，改日国内IP生息市集畛域有望突破5000亿元。天眼查专科版数据傲气，当今我国现有在业、存续景况的潮玩经济有关企业超4.9万家。其中，2024年新增注册有关企业约1.3万家。
“耗尽者对精神文化的需求捏续增长，从关注商品的功能属性到更老成商品的情怀价值与精神内核，类型万般的IP生息品成为引发市集耗尽良善的‘催化剂’。”中国传媒大学文化产业科罚学院副栽培蒋多说。
让“顶流”酿成“长青”
从悟空“一棒惊世”，到哪吒“两轮绝尘”……通过对经典形象的当代化塑造，越来越多中国原创IP“圈粉”寰宇。而怎么让更多爆款IP从“顶流”迈向“长青”，是通盘这个词文创行业需要想考的问题。
“优秀的IP需要靠时刻和心血打磨，IP生息品相似如斯。”泡泡玛特联名技俩崇拜东谈主说，“《哪吒2》系列产物研发历时一年半，中间历程多数次头脑风暴，作念了不少二创贪图，比如在藕粉哪吒贪图中考虑到互动体验，加入可摘取的藕粉外罩，摘下外罩不错看到哪吒手办造型。”
业内东谈主士指出，潮玩手办等产物修复周期长，需要提前布局修复生息品，电影和左近产物能力同步上线，互相助推市集热度。而出于对IP生命周期和市集效应的担忧，当今一些文创企业对影视IP合营已经捏审慎作风，“前置修复”较少，“映后赈济”较多，IP市集修复进修度仍有待晋升。
连年来，一些城市也通过打造文创产业寰球就业平台，加速IP孵化和生息品修复。举例，成齐推出城市文创IP矩阵平台，涵盖IP矩阵自研运营、文创产业智库、多元销售场景投运等领域，全标的鼓吹文化创意产业发展。
“和全球市集比拟一路向西，中国生息品市集仍有广袤空间。影视IP的交易价值日益傲气，IP耗尽良善捏续激活，将鼓吹IP全产业链走向进修，崎岖电影市集对单一票房的依赖，走向愈增加元、良性的发展谈路。”四川传媒学院数字媒体与创意贪图学院栽培黄丹红说。
