发布日期：2025-03-08 22:42 点击次数：83
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图片起头@视觉中国
文｜Tech星球，作家 | 陈桥辉
字节进取在音乐赛说念上又有了新的办法，正在加快对音乐生态的布局。Tech星球独家获悉，就在上半年推出在线音乐APP“汽水音乐”后，字节又在近期悄然推出了一款名为“番茄畅听音乐版”的APP，定位为抖音推出的官方免费音频居品，与“汽水音乐”的潮水文化浪费形成互异化发展，更偏向于下千里阛阓，以期打形成字节音乐的“双子星”居品。
此外，Tech星球还独家了解到，字节将推出新的音乐厂牌“YO CAP”，或销售音乐商品，目下已在抖音内注册名为“YOCAP企业店”的认证账号以及抖音小店，而字节的音乐支配品牌“Emotif”，也不再只是局限于香水，还销售飞盘等干系音乐联名商品，加深对音乐细分鸿沟的探索和布局。
图注：左为“汽水音乐”迎接页，右为“番茄畅听音乐版”迎接页。（图片历程拼接处理）
这次推出的“番茄畅听音乐版”有着比较显著的特质。与汽水音乐的会员付费的神气不同，这款音乐居品主打免费听。“番茄畅听音乐版”的功能愈加全，而且在音乐功能的基础上，还领有听书功能，更像是QQ音乐这种功能丰富的音乐平台。
此外，在音乐方面，“番茄畅听音乐版”除了领有抖音热歌外，其启动页面还强调了“广场舞”、“经典老歌”。不仅如斯，“番茄畅听音乐”也保留了“听歌赢利”的功能。可见，“番茄畅听音乐版”的目的东说念主群应该是以网文用户、中老年用户以及下千里阛阓用户为主，这缔造了该居品今后的发展主义。
本年，字节在音乐赛说念上的动作每每，岁首旗下的音乐刊行平台“星河方舟”推出了音乐支配平台“Emotif”，随后又推出首款音乐APP“汽水音乐”，借助抖音发展年青东说念主的在线音乐平台。加上这次冷漠的“番茄畅听音乐版”APP，字节照旧打造构建出集音乐版权不竭、音乐刊行、在线音乐播放平台、在线音频、音乐支配商品等为一体的音乐生态。
不行否定，手脚在线音乐阛阓自后者的字节音乐，照旧运行全面朝上追逐头部音乐平台。
打造“番茄”音乐，对准下千里阛阓Tech星球体验发现，“番茄畅听音乐版”是一款脱胎于“番茄畅听”的颓丧音乐居品。在总体居品盘算推算上，“番茄畅听音乐版”剥离了“番茄畅听”华夏有的“直播”功能，并将番茄畅听华夏有“音乐”板块的展示优先级提高，在“番茄畅听音乐版”首页中默许靠前骄傲，其他如“听书”功能则排在其背面，愈加突显音乐功能的展示。值得肃穆的是，“番茄畅听音乐版”中的热歌、演义、相声评书全场免费。
比拟于汽水音乐的类“Spotify”的使用玩法，“番茄畅听音乐版”在使用和操作上更偏向于QQ音乐和网易云音乐。在首页的“音乐”板块中，竖立有“热点歌手”、“歌单广场”、“排名榜”等频说念，用户不错字据我方的听歌需求，聘请对应的音乐板块。
在音乐分类中，“番茄畅听音乐版”领有抖音热歌、经典老歌、华语流行、DJ、轻音乐、童谣等，卓绝是将“广场舞”也手脚颓丧的音乐分类，这在其他主流的在线音乐平台中并未几见。
图注：番茄畅听音乐版APP内的首页和播放器界面。
行业分析东说念主士觉得，“番茄畅听音乐版”这么作念的目的，大概是为了餍足中老年用户的听歌需求，因为脱胎于番茄畅听的“番茄畅听音乐版”，其目的用户有一大部分是来自网文听书。据第十八次天下国民阅读拜谒敷陈骄傲，在斗争过数字化阅读形状的群体中，50周岁及以上的东说念主群占比已达23.2%，这也意味着这部分用户在听音乐方面，更可爱听经典老歌和广场舞的歌曲，竖立单独的音乐频说念，不错更精确、愈加详尽化的奇迹于这类东说念主群。
在播放方面，“番茄畅听音乐版”罗致了刻下音乐平台最流行的荆棘滑动切换歌曲的使用操作，用户不错像刷短视频一样刷音乐。此外，在基本的播放功能上，“番茄畅听音乐版”还杰出了歌曲定时和K歌等两个功能，卓绝是“K歌”功能，用户不错在听歌的同期，在播放界面调用K歌功能，进行录制并发布。
“番茄畅听音乐版”也保留了“听书”功能，这亦然为了最大收尾的赢得番茄演义、番茄畅听中的网文用户，让这类用户群体在听歌的同期，也能够享受在线音频奇迹，竣事音乐、听书的无缝切换。
此外，用户也可对音乐和音频进行保藏，保藏后的音乐和音频本体会骄傲在多样中心内，听歌纪录则会同步在颓丧的底部导航栏“听过”中。
值得肃穆的是，“番茄畅听音乐版”的音乐奇迹和听书奇迹皆免费，因此一些在体验上也会打扣头。
Tech星球发现，“番茄畅听音乐版”与“汽水音乐”的曲库并不一致，这主要体目下汽水音乐的付费歌曲并不存在于“番茄畅听音乐版”中，或是为了幸免与“汽水音乐”在音乐本体上同质化，形成竞争。这也将会导致，但这也导致用户的热点曲库会减少。
另外，在听书奇迹中会存在告白，为此，“番茄畅听音乐版”推出了VIP奇迹，比拟于一般用户，VIP用户则不错无尽下载听书本体，并免听告白，单月会员价为25元。
图注：番茄畅听音乐版APP内的“听过”和“赢利行径”界面。
此外，“番茄畅听音乐版”也竖立了很多极速版APP的赢利功能，用户不错通过作念一些任务赢得金币，等比例雷同现款提现。这么作念的上风是能够通过赚金币提现行径，更快速赢得用户，并为入局下千里阛阓打通达说念。
总体而言，“番茄畅听音乐版”固然与“番茄畅听”较为相似，但手脚一个颓丧APP，也愈加突显了音乐奇迹的比重。
目下，“番茄畅听”和“番茄演义”通过主打免费、赢利的本性，已在行业中站稳脚跟，截止发稿前，“番茄演义”和“番茄畅听”分列App Store史籍分类下载榜的一、二名，而手脚同样以免费、赢利为噱头的“番茄畅听音乐版”，能否复制前两者的传说，在音乐赛说念上占得立锥之地，还有待不雅察。
三年不到，字节音乐生态决然成型跟着国内对独家音乐版权的放开，在腾讯音乐文娱（TME）、网易云音乐以外，在线音乐平台也透露出新的玩家，其中就包括字节进取。
字节的音乐之路可谓崛升空速，在三年内，照旧搭建出在线音乐平台、音乐本体分发不竭平台，以及音乐中台等三大音乐业务，并打造出多个居品或品牌，其中就有汽水音乐、番茄畅听音乐版、星河方舟、Emotif、ByteMusic等。
奇米777四色影视在线看图注：字节进取布局的音乐生态。
Tech星球了解到，从2019年起，字节运行搭建我方的音乐中台“ByteMusic”，自后跟着抖音的沿途爆红，带动了商家在短视频端的音乐需求，于是在字节的营销奇迹平台“巨量引擎”中，运行引入了歌曲的付费创作，这亦然字节初度将音乐对外买卖使用。
自后，抖音APP缓缓成为爆款音乐的“制造机”后，抖音便成为字节音乐的伏击阵脚。这两年，抖音连续推出了音乐搜索、音乐榜单，以及K歌功能。不外，这些还不够，因为音乐功能在抖音内溜达，且无进口，于是在昨年火速测试音乐播放器功能，并颓丧为抖音音乐，绽开给C端用户使用。但里面并不餍足于此，外界也一直在传字节要作念音乐APP，便于日后的业务拓展。
于是在2021年年中，字节将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、诠释业务平级，成为了字节重心发展的业务主义。与此同期，字节紧锣密饱读研发字节音乐分发不竭平台“星河方舟”，以及首个音乐APP“汽水音乐”。汽水音乐不错看作是字节国际音乐居品“Resso”取成效利后，在其基础上所优化更新的居品，立场访佛于国际音乐巨头“Spotify”。
但受限于音乐版权，汽水音乐的定位是小众音乐平台，访佛于网易云音乐，曲库上愈加偏年青东说念主真贵的抖音神曲。另外，由于汽水音乐的奇迹东说念主群以抖音用户为主，是以刻下的汽水音乐照旧植根于抖音生态，不利于在生态以外拓展。这与字节应付在畴昔先后推出多闪和飞聊的形状如出一辙，汽水音乐是字节音乐的一个选项，但不是惟一的选项。
一位居品司理向Tech星球暗意，一朝居品内的某项业务或功能有了杰出的数据阐发或远景，一般会将该业务或功能颓丧出来作念一个APP，大概也因为此，“番茄畅听”尝试推出音乐版，以原有的网文用户为基础，向中老年用户、下千里阛阓进行布局，在汽水音乐以外开辟一条颓丧的赛说念，以此谋求字节音乐的多元发展。
除了飞速发展的音乐平台和本体品牌外，字节也在打造音乐厂牌和音乐支配，尝试音乐细分赛说念的探索。本年以来，有照旧运行销售的音乐支配品牌“Emotif”，还有准备开张的音乐厂牌“YO CAP”，正在计议中的音乐干系业务也将连续登场。
不丢丑出，历程三年多的布局和发展，字节音乐已成体系。
字节进犯在线音乐胜算几何2021年2月，运营了12年的虾米音乐关停，独家音乐版权也缓缓放开，国内在线音乐中的不少平台擦掌磨拳，不单是是字节，腾讯音乐、网易云音乐等头部玩家在不同的细分音乐赛说念上皆有了新的动作，国内在线音乐行业的竞争愈加热烈。
以腾讯音乐为例，其财报骄傲，在2022年上半年，腾讯音乐出现营收净利双双下滑，一季度竣事营收66.44亿元，同比减少15.08%；竣事净利润6.09亿元，同比下滑34.23%；到了二季度，公司营收69.05亿元，同比减少13.77%。增长压力陡增。
因此，腾讯音乐先后推出波点音乐、酷狗听书、酷狗DJ、盐料视频、迷念念音乐、狗窝KTV、大神陪练、歌叽歌叽、听看宝等一系列居品，而QQ音乐也新增了通过视频认常识别音乐的功能，优化了听歌识曲的功能，况兼在本年推出了臆造应付功能“MusicZone”，试图买通音乐和应付的干系。
而网易云音乐也靠近着不少的压力。据和讯网报说念，网易云音乐的变现模式主要为在线音乐奇迹和应付文娱奇迹两种，2022年上半年，两项业务的营业收入别离为17.8亿元和24.8亿元，别离同比增长11%和57%。然则，同期月活出现萧疏下滑至1.82亿东说念主，且两伟业务的每月每付用度户收入（ARPU）均有下落。其中，在线音乐奇迹ARPU从6.8元降至6.5元，应付文娱奇迹ARPU则从526.5元降至329.8元。可见，网易云音乐变现才能虽有所培植，但质地并不高。
手脚网音乐音乐的斥地公司“杭州网易云音乐科技有限公司”，本年接续尝试应付业务，先后推出了音乐应付“MUS”和目生东说念主应付居品“心遇”，前者已成为网易云音乐主推的居品，后者则是网易云音乐打造的变现居品。
刻下，手脚新玩家的字节音乐，仍然需要治理一些难点，一方面是抖音的音乐版权仍然少于腾讯音娱集团（TME）和网易云音乐，这亦然汽水音乐走小众音乐道路的一个原因，如若汽水音乐能领有诸如周杰伦等热点歌手的音乐版权，会大大加多其竞争力。
另外一面，汽水音乐罗致的是会员付费制，何如让用户主动为之付费，是抖音接下来需要磋商的课题，目下，TME和网易云音乐皆在会员业务上探索了较长的一段工夫。
据易不雅发布的《2022年中国在线音乐阛阓年度空洞分析》骄傲，目下存量的音乐用户，多靠拢在一二线城市，而更多的潜在音乐用户，靠拢在三四线的下千里阛阓。
这或是字节推出“番茄畅听音乐版”寻求新赛说念的原因。但一位音乐业内东说念主士向Tech星球裸露，“番茄畅听音乐版”所处的下千里阛阓，固然莫得过多的竞品压力，然则依靠赚金币“撒钱”换用户流量的作念法并不行握续，会靠近着不小的资本压力。
不管何如，字节的音乐生态照旧成型，关于国内音乐阛阓，这位重磅搅局者当然不行忽视。
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